Identidad comunicación Carrefour

Sistema de identidad para la comunicación visual de Carrefour. Al aplicar su nueva identidad corporativa, la marca solicita la creación de un sistema para organizar toda la información que un cliente recibe en sus tiendas. Tras analizar su enorme cantidad, es clasificada en dos grandes grupos: señalización —información para orientarse— y comunicación —mensajes comerciales—

Señalización

Debido al alto nivel de contaminación visual de los hipermercados, se establece un lenguaje gráfico muy esencial y se desarrolla una colección de pictogramas basados en la tipografía corporativa Omnes

Comunicación

Es matizada con tres códigos o voces, dependiendo de su contenido: Marca —mensajes con valores corporativos, en fondo fotográfico—, Tienda —mensajes que ayudan en la experiencia de compra, en fondo de color— y Producto —mensajes sobre características de los productos, en fondo blanco—

Aplicación

Como debe ser adaptado a diferentes tiendas de diferentes países por diferentes personas, el sistema es regulado con un detallado manual de normas

& Co

Estrategia Alfil Negro, fotografía Getty Images, cliente Paloma Pérez de Carrefour España y David Martin de Carrefour Francia

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