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Branding Festival Viña 2017

El Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar es el evento musical más importante de Latinoamérica. Se celebra cada año desde 1960 en la ciudad que le da nombre, cerca de Valparaíso, en Chile, en el anfiteatro de la Quinta Vergara, con capacidad para 15.000 espectadores, y se transmite en directo por radio y televisión para todo el mundo

El encargo

La edición de 2017 es organizada por Chilevisión, compañía audiovisual del grupo TNT Turner Network Television, que quiere poner el acento en el carácter internacional del evento y solicita una campaña de comunicación con una mirada más global que latina y que incluya el rediseño de la marca si fuera necesario

La identidad

La estética del festival venía asociada a dos códigos contradictorios: uno supuestamente elegante, basado en los colores negro y dorado, y otro alegre y lleno de colorido. Se apuesta por potenciar el color y actualizarlo, para lo que se crea una animación maestra que el propio canal usa después para montar diversas piezas audiovisuales corporativas. Gracias al processing, la icónica bola roja del festival y los colores que habitualmente la rodean cobran tres dimensiones y sugieren sensaciones

La campaña audiovisual

En Latinoamérica en general y en Chile en particular, el festival es una celebración anual colectiva que va más allá de si uno está interesado en la propuesta musical. Esa costumbre de celebrar ritos colectivos es universal y el baile es su expresión más común, de modo que en las piezas audiovisuales varias personas comunes bailan frente a la cámara con total libertad expresiva. El rodaje a doble velocidad permite apreciar todos los detalles de sus movimientos y termina por dejar el baile en segundo plano para destacar lo espectacular de la persona celebrando

Lucía es espectacular

Luis es espectacular

Carla es espectacular

Víctor es espectacular

Darío es espectacular

La campaña gráfica

Los carteles y aplicaciones gráficas sustituyen el baile por el salto para expresar lo mismo y lo combinan con las imágenes en 3D para reforzar las sensaciones. Incluso Carola de Moras y Rafael Araneda, los conductores de esta edición del festival, quisieron ser espectaculares y aparecer en la campaña

El pressbook

Explica en pocas palabras y muchas imágenes por qué el Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar es el evento musical más importante de Latinoamérica, y presenta la edición de 2017

& Co

Redacción Claudio Letelier, fotografía Noli Provoste, animación Juan Delcán, realización Sergio Quente, producción Sagrado Films, post-producción Juan Olivares, música Carlos Cabezas, clientes Álex Hernández y María José Acuña de Chilevisión

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