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Branding Fundación TPH

En Santiago de Chile, en 1982 y en medio de una crisis económica caracterizada por sus altas cifras de paro, una comunidad ligada a la Compañía de Jesús decide hacer suyo el mensaje de la encíclica papal 'Laborem Excersens', que sostiene que el trabajo es la clave de la cuestión social, y nace la Fundación TPH Trabajo Para un Hermano

El encargo

Después de unos años de gran influencia en la sociedad chilena y otros de cierta deriva, la fundación decide encarar la digitalización y el reposicionamiento de su marca, para lo que es necesario rediseñar su identidad visual y crear un discurso apropiado para su comunicación

La identidad

El rediseño mantiene las manos fraternales protagonistas del logotipo histórico de la marca, muy reconocido en Chile, pero simplifica formas y colores inspirándose en los clásicos sellos de los documentos laborales. Un manual de normas detalla cómo aplicarlo para construir una identidad visual sólida y coherente

La campaña audiovisual

La fundación entiende el trabajo como la capacidad de cada persona para transformar su entorno. En Chile existe un alto índice de desafección con el trabajo porque se vive de una manera pasiva, y la campaña 'Qué das con tu trabajo' busca revertir esa situación a través de la reflexión y el compromiso

Tu trabajo

Flor y su trabajo

Mauricio y su trabajo

Gladys y su trabajo

Marcia y su trabajo

La campaña gráfica

Planteada a base de cuestiones cortas y con opciones de respuesta para provocar que los espectadores se sientan casi obligados a escoger, se basa en las preguntas de un test real que puede completarse en la web de la fundación durante la campaña y ayuda a las personas a tomar conciencia de cómo se llevan con su trabajo

La campaña online

A través de un sencillo test alojado en un microsite creado para la ocasión, la fundación recoge información de primera mano sobre la relación de los chilenos con su trabajo y además genera contenido para su comunicación en redes sociales

& Co

Redacción Claudio Letelier, producción Wood Films, realización Rodrigo Marín, programación AP&Co y Amable, cliente Mauricio Rojas de Fundación TPH

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