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Branding Carrefour EMMA

Adelantándose a inminentes cambios en la legislación sobre plásticos y consciente de la responsabilidad social asociada a su tamaño, Carrefour España empieza a dar pasos hacia la sostenibilidad con acciones concretas y quiere integrarlos en su discurso de comunicación recuperando una submarca que tiene medio abandonada y se llama 'Échale una Mano al Medio Ambiente'

El encargo

Consiste en encontrar una forma adecuada para esa marca y crearle un discurso con un carácter compatible con el de Carrefour, para que pueda convertirse en su firma y voz en los asuntos relacionados con la sostenibilidad. Por razones que no vienen al caso, el nombre debe mantenerse

La identidad

Para el logotipo se busca algo muy icónico e inequívocamente 'verde'. Tiene además que ser fácil de reproducir para poder aplicarse en todo tipo de soportes y debe convivir bien con la marca principal. El árbol que forman el texto y la mano se modifica al poco tiempo porque Carrefour cambia su identidad a nivel internacional y hay que adaptarlo a las nuevas normas corporativas

La comunicación

Se trata de crear la identidad de la comunicación de la marca, definiendo tanto la parte visual —el aspecto— como la verbal —el discurso y su tono—. En la práctica se va construyendo al realizar varias campañas centradas en consumo y reciclaje, los dos asuntos medioambientales que tocan más de cerca a Carrefour

& Co

Estrategia Alfil Negro, fotografía Cecilia Duarte y Carrefour, cliente Paloma Pérez y José Manuel Sánchez y Yolanda González de Carrefour España

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