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Branding Barcelona Energia

Logotipo, identidad visual y campaña gráfica para Barcelona Energia, la compañía energética municipal creada por el Ayuntamiento de Barcelona para abastecer a la ciudad y su área metropolitana de manera pública y más sostenible

El encargo

Más allá de hablar de energía y ciudad, el tono de la marca debe ser amable y para todos los públicos, aunque también poder codearse con el resto de operadores, desde las enormes compañías energéticas hasta la multitud de nuevas empresas surgidas tras la liberalización del sector

La identidad

Barcelona Energia es un nombre demasiado frío, casi industrial, para un servicio municipal que pretende conectar con la gente. BE es Barcelona Energia, pero es también una marca más cercana y amable —significa 'Bien' en catalán, salvo por un acento—, capaz de articular un discurso positivo y con carácter. Los puntos que forman el icono representan las partículas que producen la energía y simbolizan la luz utilizada por cada ciudadano. El resultado es un logotipo claro y memorable, fácil de reproducir y de animar, que protagoniza una identidad visual versátil, urbana y atemporal

La campaña

El mensaje se centra en presentar la nueva compañía y sus especiales características, muy diferentes a las de su competencia por tratarse de la mayor empresa pública de energía del país. Jugando con el icono y su doble significado —'Molt BE' en catalán significa 'Muy bien', salvo por un acento— se articula un discurso directo y más institucional que comercial

Disfrutar de energía pública y renovable está muy bien

Participar en un modelo energético más sostenible está muy bien

Apostar por que la ciudadanía genere energía renovable está muy bien

& Co

Fotografía Pexels, cliente Olga Pérez y Assumpta Bisbal y Agueda Bañón y Eloi Badia de Ajuntament de Barcelona

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